随着文化治国的方针逐渐明确，南棒的娱乐市场逐渐成为国家内最发达的市场之一，诞生了无数知名的演员、歌手以及综艺人士。
    然而事实上，演艺圈、歌谣圈以及综艺圈在最初却是泾渭分明，而演艺圈无疑是其中最高等的存在。但是能够成为演员的人毕竟是少数，因此渴望进入娱乐圈的俊男美女便大多以进军歌谣界为主。
    不过由于南棒的特殊国情，如此狭小的市场实在无法容纳全国无数希望进军娱乐圈的少年少女们，而国家为了贯彻娱乐至上的核心，产生最大的利益，娱乐圈中一种新型的艺人类型——idol便由此诞生了。
    所谓南棒的idol，并没有一个明确的定义。简单地来说，就是以自身的特点，载歌载舞的形式，抑或是优秀的音乐作品来吸引粉丝的爱慕，而粉丝的年龄段则以青少年为主体。因此idol们大多都是俊男美女，鲜有长相不过关的人。
    相较于演员和传统歌手来说，idol们更像是流水线上的快餐产品，他们帅气美丽，各富特色，也许其中的某些人会有高超的唱功，某些人会有优秀的演技，某些人会有不错的综艺感，但从整体上看，idol更多的则给人的是一种视觉上的享受，而并非给人以艺术家的认同。
    然而idol却永远是艺人中最吸引人气的一个群体，因为对于青少年们而言，总能在某一个人身上看到自己所喜欢的人的特质，从而令他们甘愿饭上这些精神寄托。
    另一方面，由于南棒市场的局限性，idol大多以组合的形式推出，少数人会单独活动，也就是所谓的lo出道，其中各有利弊，不过最终的抉择还是掌握在无数经济公司的手中。
    而正因为南棒娱乐圈内对于idol这种新生群体的需求，无数的经济公司随之诞生，而其鼻祖，便是1995年由歌手李秀满成立的sentertant。
    紧接着hentertaenterta企划也于1999年正式更名为dsentertant。以上便是新世纪前十年最大的几家偶像产出经纪公司。
    而随着s于1996年推出了第一支男子组合hot以及ds推出了第一支女子组合fkl，属于idol的时代变由此揭幕，迎来了属于他们的精彩时代。
    然而随着时间长河的大浪淘沙，ds在天下无敌李孝利韶华不再后便渐渐沉沦，即使后面推出的招牌kara也没有能够挽救公司日薄西山的命运。
    反观jy和yg都推出了属于自己公司的门面组合，yg推出的bigbang令粉丝们对男性idol耳目一新，而jy推出的女子组合ondergirl更是成为了女团市场复苏的标志；而s、jy并称南棒三大经济公司。
    同时cj娱乐等老牌强劲的传统娱乐公司也与时俱进，利用自己的影响力吸引着梦想成为idol的少男少女们。但是令所有人没有想到的是，本以为会至少维持很长一段时间的三足鼎立的局势，却在2006年那年发生了悄然的变化，并于2008年被以疾雨暴风之势所打破，而打破格局的公司，名为loen。
    loenentertant，成立于1978年，原名seoulrerds，其本身的定位是发行公司，掌控了大部分的发行渠道，其中著名的南棒音乐娱乐网站lon便归属于loen。
    同样的，他们也有自己培养的艺人，人数却并不是很多。后于1997年被南棒最顶尖的家族——文氏一族接手，成为文氏家族的产业，其本身业务却仍旧以发行为主，并不侧重培养自己的艺人。然而一切于2006年产生了变化，文氏家族当代族长的二公子，作为曾获格莱美最佳制作人和最佳编曲奖项的天才音乐制作人，为其挚爱铺路，入驻loen成为社长，强势进入南棒娱乐圈。
    当然事实上，这些信息民众并不知道罢了。他们知道的只有接下来发生的事情。
    随后，新任loen社长整合于97亚洲金融风暴中从cj、乐天等手中缴获的院线，并购06年成立的fnic，成立电视剧、电影、综艺等分部门，广泛吸收优秀的创作人才，形成了一条自给自足的庞大娱乐产业链，从而彻底打破了曾经s以及jy三足鼎立的局面，成为了需要三大经纪公司以及cj娱乐需要联手抗衡的存在。
    loen自2008年起，先后推出了iu（李智恩）一个lo歌手，vl，ak以及exid三个女子组合；其子公司fnic则推出了aoa女子组合，以及be男子乐团。
    iu于2008年以文社长亲自作词作曲的《好日子》出道，歌曲中的三段高音迅速令其获得巨大人气；而《唠叨》、《你和我》、《星期五见面》等歌曲彻底令其成为南棒最火的lo歌手之一；fnc于2009年和2010年推出的be以及aoa则也都分别成为男女子一线团体；而最震撼人心的，却是loen于2009年推出的vl四人女子组合，以文社长亲手操刀的歌曲，成为南棒历史上真正敲开了欧美市场的歌手。
    她们以《bangbang》于2010年成功杀入billboard前三，引起全国振奋；并于次年再次以文社长亲手操刀的英文专辑《earevl》证明了自己，专辑中的《eareyoung》、《onedance》和《badblood》创造历史地登上billboard榜首，其中《eareyoung》更是获了得格莱美年度歌曲、年度制作以及最佳流行组合提名。
    尽管因国籍因素并未获奖，不过vl也成为南棒第一个提名格莱美的歌手组合；因此正式证道封神。随后loen安排vl组合其中两人分别带领新人以ak和exid出道，同样引起了极大的反响，而loen的文社长也由此奠定了自己“女团教父”的地位。
    然而正如阿甘正传里所说的那样，生活就像巧克力，你永远不会知道下一秒会得到什么。
    正当vl于南棒封神，iu如日中天，ak和exid力争上游之时，打造了娱乐帝国的loen文社长却在所有人猝不及防下宣布卸任loen社长，并由自己的秘书接任loen。此举令所有人大惑不解，却只有到了一定层次的人，以及他身旁的她们，才或多或少知道一些原因。
    在当所有人看见新任社长时，都会发出一个共同的疑问，那就是这位新任的美女社长，真的不是即将出道的艺人？当然，这些也只是民众们的好奇罢了。
    自此loen的疯狂扩张就此告一段落，仿佛约定好般为其他的娱乐公司了生路，最好的证明便是loen除be外再也没有推出过一个男子偶像团体，意味着其暂时并没有掌控男子idol市场的打算。而此时s、jy等公司则抓住了这个机会，再次迅速发展了起来，令南棒娱乐圈在新世纪的第二个十年里，变得更加的精彩了起来。